22县入驻阿里兴农频道官方服务站大数据

电商平台帮助农产品进城，正在从单纯的在网上开店帮着卖，逐渐进化到“大数据+内容”时代。

1月18日，在电商脱贫（重庆）高峰对话会上，阿里巴巴农村淘宝宣布，首批22个县域将进驻兴农扶贫频道开通官方服务站，通过“原创内容+大数据”连接产地农货与消费者，不仅让这些县域的农产品能精准触达城市人群，也将实现城市消费者吃得既健康又美味。

农村淘宝介绍，今年计划让符合条件的百个县域进驻兴农扶贫频道并开通官方服务站，未来计划对全国符合条件的县域全覆盖，电商脱贫进入“大数据+内容”时代。

1月18日，在电商脱贫（重庆）高峰对话会上，阿里巴巴宣布将在兴农扶贫频道开通首批22个县域官方服务站。

超半数来自国家级贫困县优质农货搭电商快车

22个县里超过半数为国家级贫困县，其中包括奉节、巫溪、万州、黔江、忠县、酉阳、秀山、万盛、荣昌、江津、丰都等重庆下辖的11个县将开通官方服务站；另外半数县域分别来自陕西眉县、绥德、武功、山东乳山、栖霞、浙江临安、福建新罗、安徽肥东、吉林合龙、新疆吉木乃和内蒙古敖汉。

农村淘宝相关负责人介绍，“兴农扶贫县域官方服务站”开设在手机淘宝兴农扶贫频道，每个月定期推送和当地农产品相关的内容，将当地有特色的农产品推荐给潜在的城市消费用户。通过官方服务站，用户还可以进入各个县域的淘宝店或天猫淘乡甜旗舰店店铺，找到喜欢的农产品，吃得更美味更放心。

“今年，计划让百个符合条件的县域开通官方服务站。”农村淘宝相关负责人表示，县域品牌官方服务站还将以中国地图的形式，呈现在兴农频道手淘版的首屏，让优质内容更好地触达消费人群同时，也让优质的农产品搭上“大数据+内容”的快车。

阿里大数据赋能内容运营

让农产品精准触达城市人群

因为交流渠道的限制，农产品原产地与消费者彼此并不了解，如何清晰地找到消费者，触达更多的潜在买家，是众多农产品面临的问题。

“22个县在兴农扶贫频道开通官方服务站，就是要解决信息不对称的问题。”农村淘宝相关负责人介绍，通过大数据不仅可以让这些县域清楚哪个城市的消费者、哪类人群是当地农产品的活跃买家，甚至可以反馈消费者的购买习惯，官方服务站通过数据指导有针对性地激发购买欲，能让农产品更高效地流通和交易。

“如果寻找橙子的用户更多来自北京，或上海消费者对苹果的兴趣正浓，奉节和栖霞的服务站就会重点针对这两个城市的人群推送商品内容。”农村淘宝工作人员称，大数据不仅可以指导官方服务站让农货更精准地触达消费者，还可以让消费者找到感兴趣的农产品，“如果一个外地消费者习惯买奉节脐橙，可能还会喜欢上巫溪的蜂蜜、万州的玫瑰橙。”

奉节脐橙作为首批入驻的县域官方品牌服务站之一，目前与农村淘宝合作，将当地地域品牌的脐橙通过淘乡甜供应链直供城市消费者。

阿里巴巴让电商扶贫进入“大数据+内容”时代

农村淘宝大农业发展部总经理黄爱珠透露，当天发布会开始后1个小时，奉节脐橙通过淘乡甜天猫旗舰店，已经售出了多件，而在不久前和聚划算的一次活动中，1万件奉节脐橙也在1天内售罄，“农村淘宝供应链打造的农产品，通过阿里线上平台实现了销量的上涨，接下来我们还要通过大数据和内容，助力贫困地区农产品耕精准地触达城市消费者。”

在新零售的大趋势下，电商平台从最初买家依赖搜索和人工推荐找到想要的商品，到后来智能算法推荐帮助人们发现自己的心头好，商家与用户间的交流正在变得细腻和柔软。

“兴农扶贫频道不仅要帮各地农产品卖到城市，还希望通过这些县域品牌官方服务站，让城市消费者与这些美食原产地产生联系。”农村淘宝工作人员表示，通过内容运营，让城里人与农产品原产地间产生情感、品牌上的共鸣，培养稳定的消费习惯，最终实现农产品进城渠道的拓宽。